cabar.asia
Узбекистан:
традиции как основа бизнеса
традиции как основа бизнеса
Узбекская вышивка всегда была одной из немногих форм искусства, где женщины могли проявлять креативность и создавать свой собственный нарратив. Девочкам с юных лет готовили целый набор из вышивки для приданного. Но сегодня узбекская вышивка переосмысляется: бытовое ремесло переросло в женское предпринимательство, изделия создаются не для невест, а для туристов, узоры подстраиваются под запросы современного покупателя.
Зарина Атаева. Фото из личного архива
22-летняя Зарина Атаева - потомственная ремесленница, которая делает удивительные вещи с помощью крючка, иглы и нитей.
«Узбекской каште (вышивке – прим. авт.) нас с сестрой Вазирой обучили бабушка и мама, - говорит Зарина. - Занимаемся этим с тех пор, как мы себя помним. Вазира уже в 19 лет участвовала на различных конкурсах и выставках и трудоустроила около 30 сверстниц».
Она рассказывает, что есть два вида вышивки: крючковая - более аккуратная, мелкая работа - и иголочная - крупная, менее аккуратная. Сестры Атаевы вышивают на чистом шелке, адрасе (50% шелка и 50% хлопка) и хлопке. А вышитые панно-сюзане, покрывала, наволочки, дастарханы, занавески, платья, кошельки и другие предметы интерьера и одежды продают в своем магазине.
«Узбекской каште (вышивке – прим. авт.) нас с сестрой Вазирой обучили бабушка и мама, - говорит Зарина. - Занимаемся этим с тех пор, как мы себя помним. Вазира уже в 19 лет участвовала на различных конкурсах и выставках и трудоустроила около 30 сверстниц».
Она рассказывает, что есть два вида вышивки: крючковая - более аккуратная, мелкая работа - и иголочная - крупная, менее аккуратная. Сестры Атаевы вышивают на чистом шелке, адрасе (50% шелка и 50% хлопка) и хлопке. А вышитые панно-сюзане, покрывала, наволочки, дастарханы, занавески, платья, кошельки и другие предметы интерьера и одежды продают в своем магазине.
“
«Одна мастерица шьет одно сюзане примерно месяц, если подключатся еще двое - то можно справиться за 15-20 дней. Сюзане из шелка стоит около 600 долларов, а вышитое панно из вискозных нитей с основой из адраса - примерно 200-280 долларов. Вышивка из шелка с основой из адраса - 300-400 долларов».
История национальных узоров, складывалась веками, и каждый регион имел свои отличия в технике выполнения, цветовой гамме и форме, считает специалист по историческим костюмам из Ташкента Малика Кузиева. При этом сейчас уже невозможно обозначить дату возникновения узбекских национальных узоров.
«Национальные узоры брали своё начало с примитивных зооморфных и растительных графических узоров, перенятых от природы. Например, солнце, гранат (круги), волнообразные линии (вода, растения), рога животных, бутоны цветов. Позже эти узоры начали эволюционировать, совершенствоваться и дополняться», - поясняет она.
Национальные узоры непосредственно взаимосвязаны с традициями и обычаями.
«Национальные узоры брали своё начало с примитивных зооморфных и растительных графических узоров, перенятых от природы. Например, солнце, гранат (круги), волнообразные линии (вода, растения), рога животных, бутоны цветов. Позже эти узоры начали эволюционировать, совершенствоваться и дополняться», - поясняет она.
Национальные узоры непосредственно взаимосвязаны с традициями и обычаями.
“
«Это исторические и культурные особенности жизни и быта народов. К примеру, изображение граната символизирует плодородие и долголетие. Перец – оберег от сглаза, а рога - символ мужества».
Гульмира Исламова. Фото из личного архива
Основные мотивы Нуратинской вышивки - это цветок граната, плод миндаля и перец. Несмотря на свои скромные размеры, городок Нурата в пустынях Кызылкума играет важную роль в мире узбекской вышивки.
По словам 38-летняя предпринимательницы и обладательницы государственной награды «Шухрат» Гульмиры Исламовой, 30-40 лет назад религиозный комлекс «Чашма» и одноименный родник(в прошлом один из самых значительных водных объектов Центральной Азии, имеющий доарабскую историю – прим. авт.) были одними из самых посещаемых мест в регионе.Тогда же внимание туристов привлекли местные вышивальщицы и слава нуратинской вышивки распространилась за пределы Узбекистана.
По словам 38-летняя предпринимательницы и обладательницы государственной награды «Шухрат» Гульмиры Исламовой, 30-40 лет назад религиозный комлекс «Чашма» и одноименный родник(в прошлом один из самых значительных водных объектов Центральной Азии, имеющий доарабскую историю – прим. авт.) были одними из самых посещаемых мест в регионе.Тогда же внимание туристов привлекли местные вышивальщицы и слава нуратинской вышивки распространилась за пределы Узбекистана.
Но средств коммуникации с Нуратинскими ремесленницами тогда не было (даже сейчас интернет в Нурате работает медленно), поэтому иностранцы стали запрашивать вышивку в Ташкенте и Самарканде. Купцы узнали, что в таком крошечном городке есть большая школа вышивки и они вышли на маму Гульмиры Исламовой.
“
«Мама отказалась продавать старые сюзане, которые достались ей в наследство от моих бабушки и прабабушки,так как в Нурате и так не осталось древних экземпляров местной вышивки, они сейчас находятся в зарубежных музеях. Но мама предложила торговцам сшить новые. Сроки были сжатые, поэтому она позвала на помощь всех женщин махалли и таким образом нуратинские ремесленницы начали получать заказы».
Ремесленницы Нураты. Фото предоставлено Гульмирой Исламовой
Сегодня Гульмира одна из первых бизнесвумен Нураты. Она не только запустила производство вышивки в больших масштабах, насколько это возможно для ручных работ, но и, выиграв в местном конкурсе стартапов 50 миллионов сумов (5 тысяч долларов), начала экспортировать продукцию.
«Особенность нашего бизнеса в том, в это дело вовлечены все члены нашей семьи, даже мужчины. Я руковожу всеми этапами производства, занимаюсь маркетингом и продажами через наш сайт suzanishop.uz. Мой брат Шерали - художник, он рисует узоры на тканях и работает в коллаборации с другими дизайнерами. Сестра шьет и обучает других девочек, а брат Нурали занимается окрашиванием шелковых и производством вискозных нитей. Мы трудоустроили женщин из малообеспеченных семей и создаем от 100 до 200 изделий в месяц», - говорит Гульмира.
«Особенность нашего бизнеса в том, в это дело вовлечены все члены нашей семьи, даже мужчины. Я руковожу всеми этапами производства, занимаюсь маркетингом и продажами через наш сайт suzanishop.uz. Мой брат Шерали - художник, он рисует узоры на тканях и работает в коллаборации с другими дизайнерами. Сестра шьет и обучает других девочек, а брат Нурали занимается окрашиванием шелковых и производством вискозных нитей. Мы трудоустроили женщин из малообеспеченных семей и создаем от 100 до 200 изделий в месяц», - говорит Гульмира.
В отличие от Бухары и Самарканда, туристов в Нурате мало, поэтому девушка активно продвигает изделия под брендом Suzani by Gulmira в интернете. Основные ее покупатели из Румынии, Катара, Турции, Швейцарии, Гонконга и Эмиратов.
По словам предпринимательницы, необходимо упростить процедуры экспорта для сохранения художественных промыслов Узбекистана. Трудности экспорта узбекской вышивки состоят в требовании прикладывать к посылке большой пакет документов для таможенного контроля: декларации, фотографии каждой продукции, сертификаты из Министерства культуры, платежи, что подразумевает существенные издержки для предпринимателя.
По словам предпринимательницы, необходимо упростить процедуры экспорта для сохранения художественных промыслов Узбекистана. Трудности экспорта узбекской вышивки состоят в требовании прикладывать к посылке большой пакет документов для таможенного контроля: декларации, фотографии каждой продукции, сертификаты из Министерства культуры, платежи, что подразумевает существенные издержки для предпринимателя.
Авторы:
Луиза Атабаева
Элина Бекназарова
Элина Бекназарова
Редакторы:
Наталья Ли
Лола Олимова
Лола Олимова
Верстка:
Наталья Ли
© 2023